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10月行业景气指数遇峰值家居消费被透支

2021-10-26 15:08:25 来源: 鄂州家居网

10月行业景气指数遇峰值 家居消费被透支?

近日,由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(简称BHI)显示,10月全国建材家居景气指数上升至130.29,成为该景气指数发布以来的第二高峰值。为此,有学者担心10月过高的上涨,是否会透支接下来两个月的购买力,家居企业的一些负责人称,11、12月若有下降,应属于行业淡季的合理回落。此外,即使到了每年的淡季,灯具、饰品等软装仍不会冷淡。

10月行业景气指数遇峰值

近日,由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(简称BHI)在10月升至130.29,环比上升9.47%,同比上涨7.52%,同时,全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1420亿元,环比增长20.28%。

据了解,今年以来,整个建材家居行业陷入了不景气的状态,景气指数也是持续在低位徘徊。今年1月,BHI甚至跌到了85.74的低谷,直到9月也从未超过120,而10月却突然骤升至130以上,且成为自2010年3月该景气指数发布以来,仅次于2010年5月134.9的第二高峰值。

对于BHI所显示的峰值,北京的一些大卖场、品牌都表示有明显的感觉,红星美凯龙集团副总裁王伟、居然之家集团副总裁任成均表示,今年“十·一”期间的销售额和去年同期比增长了30%以上。由于今年国庆节与中秋节连在一起,为今年10月份高峰值的出现作了不少贡献,城外诚家具广场副总经理刘洋也告诉记者,整个假期的情况跟去年相比,客流量上升了60%,销售额由去年的6000多万元,上升到今年的1.3亿元以上。

中国建材流通协会副会长秦占学认为,除了10月份为历年销售旺季外,刺激BHI大幅上升的主要原因还是,一些房地产开发商对外宣传明年一季度房地产可能出现爆涨,使一些房产“刚需”骤然释放,大家匆忙入市,唯恐涨价,从而推动了商品房价格上升。

合理回落不是透支

该协会同时发布的数据显示,今年1-10月,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为10391亿元,同比下降4.6%。今年以来,建材家居业表现并不理想,10月份作为行业的传统旺季,各商家卖场抓住最后旺销季节大力促销,刺激BHI大幅上升,秦占学提醒,建材家居行业的寒流还没过去,BHI十月过高地上涨,商家及卖场需考虑,是否会透支后几个月的购买力及人气,并及时作好应对预案。

对于10月份是否会透支接下来几个月的消费需求或者说购买力,业内普遍认为不用过于担心。多数卖场及品牌将10月份的高峰值归结为营销手段的创新、服务质量的提升,并认为11月之后,随着冬季装修的消费者越来越少,销售额的回落属于正常现象,每一年都会发生。

一方面因为消费者在10月份长假前后有更多的时间考虑装修的事,另一方面每年这个时候也是各卖场优惠力度较大的时候,所以此时装修的消费者会更集中,甚至有人提前消费,到11月份可能会有回落,但是没有必要担心透支。志邦橱柜北京市场总监何富伟表示,因为买家具建材的消费者,都是未来1-2个月内就会有房子的,没有人超前到没有房子时就买好家具,所以到11月、12月仍然会有需求,只是从数量上不如10月份那么集中而已。

集美家居集团副总裁沈耀俊也表示,家居消费不像牙膏、毛巾等日用品,可以一次多买几个回来慢慢用,一件家具买回来没有地方放,也不会有人买,所以消费力在10月份就提前消化掉的比例很小,高峰值的出现对于接下来几个月也不会有太大影响。

消费热点

软装消费步入旺季

尽管家居普通消费在11月份之后会有一定程度的回落,但也有家饰等周边行业不降反升。刘洋认为,家居产品中也有一些是没有明显的淡旺季的,家里装修完了之后再往里面添的东西,比如灯饰(灯饰装修效果图)、窗帘(窗帘装修效果图)、饰品等,受到的影响不太大。因为都是美化家居的东西,即使家里面不装修,消费者也有可能去更换。不仅如此,这些产品还可能会受到节日的影响,比如遇到元旦、春节等喜庆的日子,再有一些促销活动,也可以取得不错的销量。

高力国际灯具港总经理何汕也表示,十月份的高峰业内普遍都有所感觉,但是11月该卖场依然有不少顾客,“就我们的一些经销商反映,卖场一到周末非常热闹,有不少前来选购灯具的消费者”。

作为近几年来家居产品的补充,软装也确实受到越来越多消费者的欢迎。饰界风家居饰品港运营总监申正认为,人们通过硬装满足了住的需求之后,必然向往更高层面的精神满足,人们对于软装产品本身的需求目前可能只能算是“可有可无”的弹性需求,但就整个行业战略发展层面而言,软装需求即将成为刚性需求。

对此,居然之家北四环店总经理孟祥民认为,软装是否会在10月份后同整个市场一同回落,还得区别看待,对于一些跟家居整体风格相搭配的软装产品,比如窗帘、地毯之类,属于整体家居的一部分,其销量是与整体市场相连的,但是被罩、台灯、小摆件等装饰作用的产品,可能就影响不大了。

业内声音

提前消费就是透支

汪鹏飞,朗斯卫浴北京销售经理

行业里每一家、每年基本都这样,因为10月份活动力度都比较大,消费者基本上都愿意这时候来选购,这个时候就是最旺的季节。这些消费者当中肯定有提前消费的,其实也是透支了接下来两个月的消费需求。

所有的市场几乎都有这样的规律,不光建材、家居、百货,好多行业都有这样的现象,而且今年10月份又跟中秋节连在一起,这种效应就更加明显了。可能会有一些家居品类10月份以后还卖得非常好,但毕竟春节装修的人也不会太多了,大部分该做的都做了。

淡季促进行业洗牌

陆继毅,金牌橱柜北京分部总经理

我们今年下半年一直都在增长,在房地产持续调控下,市场容量肯定不会大起大落,但每个月都会有一些刚性需求释放,只要抓住这些客户群,淡旺季的出现影响就不大。

淡季主要考验的就是品牌的操作能力、客服服务的满意度以及营销能力。像欧洲国家一个品类也就三、四个品牌,其他也就是些补充,但是中国因为城市化的发展,很多房地产高歌猛进,下游的市场也不断在扩容,有很多品牌不断冒出来又倒下。对家居建材行业而言,这也是一个重新洗牌和两级分化的过程,市场的资源向一些重要的品牌倾斜,让一部分品牌脱颖而出。

市场是动态的

殷玉新,东方家园玉泉营店副总经理

我们10月份的数据与往年相比略有增长,综合指数跟去年同期相比增长了3.67%。其实每到节点的时候都会有一些忧虑和担心,对于商家而言,这种担心是永远存在的。

但是消费者是根据自身的需求来进行消费,不会因为节点改变消费行为,所以市场是动态的,也不会因为节日的离开而冻结。有节点会导致消费提前或者滞后,但绝对不会是总体的趋势,市场的脉络还是会一直延续

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